{"id":3037,"date":"2024-06-25T00:46:25","date_gmt":"2024-06-24T22:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arkee.fr\/?post_type=lexique&p=3037"},"modified":"2024-06-28T10:17:17","modified_gmt":"2024-06-28T08:17:17","slug":"conversion-apres-affichage","status":"publish","type":"lexique","link":"https:\/\/www.arkee.fr\/en\/lexique\/conversion-apres-affichage\/","title":{"rendered":"Conversion apr\u00e8s affichage"},"content":{"rendered":"

Si tu t’int\u00e9resses au marketing digital, alors tu as probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler de la notion de “Conversion apr\u00e8s affichage” (ou “View-through conversion” en anglais). C’est un terme souvent utilis\u00e9 dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, mais qui peut parfois pr\u00eater \u00e0 confusion. Dans cet article, on va d\u00e9mystifier ensemble ce concept, voir comment il s’applique et comment tu peux l’utiliser pour booster tes campagnes marketing.<\/p>\n

D\u00e9finition et contexte<\/h2>\n

Qu’est-ce que la Conversion apr\u00e8s affichage ?<\/h3>\n

La conversion apr\u00e8s affichage fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une situation o\u00f9 un utilisateur voit une publicit\u00e9 en ligne (sur un site web, dans une application mobile, etc.), mais ne clique pas dessus imm\u00e9diatement. Cependant, plus tard, ce m\u00eame utilisateur se rend sur ton site web et r\u00e9alise une action importante, comme faire un achat ou remplir un formulaire de contact. Cette action est alors attribu\u00e9e \u00e0 l’exposition initiale \u00e0 la publicit\u00e9, m\u00eame s’il n’y a pas eu de clic direct.<\/p>\n

Contexte d’utilisation en marketing<\/h3>\n

Dans un paysage num\u00e9rique o\u00f9 l’attribution de la conversion est essentielle, comprendre les parcours non lin\u00e9aires des consommateurs est crucial. La conversion apr\u00e8s affichage aide les marketeurs \u00e0 mesurer l’impact des impressions publicitaires sur les conversions, m\u00eame si ces impressions n’entra\u00eenent pas imm\u00e9diatement un clic. Elle est particuli\u00e8rement utile pour les campagnes de branding et d’awareness, o\u00f9 l’objectif est de rester en t\u00eate des consommateurs jusqu’\u00e0 ce qu’ils soient pr\u00eats \u00e0 agir.<\/p>\n

Strat\u00e9gies et techniques<\/h2>\n

Strat\u00e9gies d’utilisation<\/h3>\n
    \n
  1. \n

    Retargeting<\/strong> : Utilise les donn\u00e9es de conversion apr\u00e8s affichage pour cibler les utilisateurs qui ont vu mais n’ont pas cliqu\u00e9 sur tes pubs, avec des annonces plus personnalis\u00e9es et sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Combinaison de canaux<\/strong> : Combine ta strat\u00e9gie de conversion apr\u00e8s affichage avec d’autres canaux, comme le marketing par email ou les campagnes de recherche payante, pour renforcer le message et maximiser l’impact.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Fen\u00eatre de conversion<\/strong> : D\u00e9finis une fen\u00eatre de conversion appropri\u00e9e (par exemple, 30 jours) pendant laquelle tu suivras les actions des utilisateurs apr\u00e8s avoir vu la publicit\u00e9. Ajuste cette fen\u00eatre en fonction de ton secteur et du cycle d’achat des consommateurs.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Techniques associ\u00e9es<\/h3>\n