{"id":3043,"date":"2024-06-26T00:39:51","date_gmt":"2024-06-25T22:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arkee.fr\/?post_type=lexique&p=3043"},"modified":"2024-07-07T18:27:16","modified_gmt":"2024-07-07T16:27:16","slug":"cpc-cout-par-clic","status":"publish","type":"lexique","link":"https:\/\/www.arkee.fr\/en\/lexique\/cpc-cout-par-clic\/","title":{"rendered":"CPC (co\u00fbt par clic)"},"content":{"rendered":"

Le CPC (co\u00fbt par clic)<\/strong> est un terme couramment utilis\u00e9 dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, en particulier dans le contexte du marketing pour les moteurs de recherche (SEA – Search Engine Advertising). En bref, il s’agit du montant que tu paies chaque fois qu’un utilisateur clique sur ton annonce publicitaire. La valeur de ce co\u00fbt peut grandement varier en fonction de plusieurs crit\u00e8res, tels que le secteur d’activit\u00e9, les mots cl\u00e9s choisis ou encore la concurrence. Maintenant, voyons de plus pr\u00e8s comment ce m\u00e9canisme fonctionne et pourquoi il est si crucial pour tes campagnes SEA.<\/p>\n

Contexte et \u00c9volution<\/h2>\n

\u00c0 ses d\u00e9buts, la publicit\u00e9 en ligne \u00e9tait principalement bas\u00e9e sur des mod\u00e8les de co\u00fbt par impression (CPM – co\u00fbt par mille<\/a>). Cependant, avec l’essor des moteurs de recherche<\/a> et des plateformes publicitaires telles que Google Ads<\/a>, le mod\u00e8le du CPC s’est rapidement impos\u00e9 comme une norme. Pourquoi ? Parce qu’il permet aux annonceurs de ne payer que lorsque leur annonce suscite v\u00e9ritablement de l’int\u00e9r\u00eat, c’est-\u00e0-dire, lorsqu’un utilisateur clique dessus.<\/p>\n

L’\u00e9volution du CPC<\/h3>\n

Au fil des ann\u00e9es, le CPC a \u00e9volu\u00e9 pour devenir un indicateur plus sophistiqu\u00e9 et pr\u00e9cis, int\u00e9grant des \u00e9l\u00e9ments tels que le score de qualit\u00e9, les ench\u00e8res au second prix, et des algorithmes<\/a> d’apprentissage automatique (machine learning). Aujourd’hui, il est l’un des piliers de la publicit\u00e9 en ligne, et comprendre son fonctionnement peut \u00eatre un atout majeur pour optimiser tes campagnes publicitaires.<\/p>\n

Fonctionnement des Campagnes SEA<\/h2>\n

Ench\u00e8res et positionnement<\/h3>\n

Dans une campagne SEA, ton annonce participe \u00e0 une sorte d’ench\u00e8re \u00e0 chaque fois qu’un utilisateur lance une recherche comportant un mot cl\u00e9 pour lequel tu fais de la publicit\u00e9. L’ench\u00e8re d\u00e9termine combien tu es pr\u00eat \u00e0 payer pour un clic sur ton annonce. Mais attention, le montant que tu proposes n’est pas le seul facteur \u00e0 influencer ton succ\u00e8s.<\/p>\n

Le Score de Qualit\u00e9<\/h3>\n

Le positionnement de ton annonce d\u00e9pend aussi du score de qualit\u00e9 (Quality Score), qui prend en compte :<\/p>\n